Cuánto cuesta anunciarse en Instagram una clínica dental

1. La agencia. Grabar, escribir y montar los anuncios, configurar la campaña y corregirla. En MTY, precio cerrado: 1.100 € + IVA por 6 semanas.
2. La inversión en anuncios. Es lo que Meta cobra por enseñar tus anuncios en Instagram y Facebook. Se carga en tu tarjeta, en tu cuenta publicitaria. Nunca pasa por nosotros.

Así ves en tu propia cuenta lo gastado en Meta, céntimo a céntimo, sin depender de lo que te cuente la agencia. Por privacidad, no publicamos la inversión en anuncios de ningún cliente.

Meta reparte los anuncios en una subasta: muchos anunciantes quieren llegar a las mismas personas. En esa subasta no gana solo quien más paga; también cuenta la calidad del anuncio. Por eso no hay una tarifa fija. Lo que más pesa en el caso de una clínica dental:

• Tu zona. Cuánta gente vive en el radio al que vale la pena anunciarse y cuántos negocios quieren llegar a esas mismas personas.
• El tratamiento que anuncias. No es lo mismo dar a conocer la primera visita que explicar implantes u ortodoncia invisible: cambia a quién le interesa y cuánto tarda en decidirse.
• El anuncio en sí. Como la calidad cuenta en la subasta, el anuncio no es un detalle. Por eso grabamos en tu clínica y la grabación va incluida.
• Lo que puede absorber tu recepción. Si entran más mensajes de los que el equipo puede contestar en el día, subir la inversión no trae más citas, trae más mensajes sin respuesta.

Nuestra recomendación: fijar la inversión hacia atrás. Cuántas citas nuevas puede atender la clínica, qué vale para ti una cita de ese tratamiento y, con eso, un presupuesto que puedas sostener las 6 semanas completas.

Por 1.100 € + IVA la campaña de 6 semanas incluye:

• Grabación de vídeo y fotos en tu clínica. Lo hacemos nosotros, con un plan de rodaje para que el equipo pierda el mínimo tiempo de consulta.
• Las creatividades. Normalmente 3 vídeos y piezas estáticas, para poder probar enfoques distintos.
• Configuración, lanzamiento y ajustes durante las 6 semanas. La semana 1 se graba y se prepara; desde la semana 2 el anuncio llega a la gente de tu zona.
• Contactos directos a tu WhatsApp. La persona pulsa el anuncio y se le abre el WhatsApp de la clínica con un mensaje ya escrito. El contacto es tuyo desde el primer segundo; nosotros medimos qué anuncio lo trajo.
• Un objetivo por escrito y garantía. Acordamos contigo por escrito un objetivo medible de contactos cualificados: persona real, de la zona, que pregunta por el tratamiento anunciado. Si tienes datos comparables de campañas anteriores, el objetivo se fija antes de lanzar; si no, al cierre de la semana 2 con datos reales, y la garantía cubre de la semana 3 a la 6. Si al cierre el resultado queda por debajo del umbral pactado, te devolvemos la cuota de la campaña. La inversión en anuncios no se devuelve, porque se la has pagado a Meta. La garantía no se aplica si no se cumplen las condiciones del cliente que van en el contrato.
• Sin permanencia.

Puedes invertir en anuncios desde 500 € y hasta 3.000 € por campaña, lo que tú decidas; por encima de 3.000 €, a medida. Trabajamos con clínicas de toda España: nos desplazamos a grabar. Nuestra base es Torrevieja y la Vega Baja (Orihuela Costa, Ciudad Quesada, Dolores y alrededores); fuera de ella, el desplazamiento se presupuesta y queda escrito en la propuesta.

La publicidad sanitaria tiene reglas propias en España y Meta añade las suyas para anuncios de salud. Antes de cualquier idea creativa aplicamos una lista propia, escrita. En los anuncios de una clínica dental no ponemos:

• Fotos ni vídeos de antes y después.
• Testimonios de pacientes.
• Promesas de resultado ni plazos de resultado.
• Precios gancho, descuentos agresivos ni sorteos.
• Formularios con preguntas de salud.

Y una regla de Meta que conviene tener presente: el texto no puede dar por hecho ni preguntar si la persona tiene un problema. «¿Te faltan dientes?» la incumple. «Implantes: así es la primera visita en nuestra clínica» respeta esa regla.

¿Qué queda? Nuestro criterio es que, para cambiar de dentista, lo que más pesa es ver quién te va a tratar y dónde. Por eso proponemos tres tipos de pieza: la primera visita contada paso a paso, un tratamiento explicado por quien lo hace (en qué consiste, sin prometer nada) y el equipo y las instalaciones. Tú apruebas cada anuncio antes de que se publique, y queda constancia por escrito.

Por contactos y citas, no por visualizaciones. Medimos tres cosas:

• Coste por contacto: lo invertido en Meta dividido entre los contactos que llegaron por WhatsApp desde los anuncios.
• Coste por cita: lo invertido dividido entre las citas que salieron de esos contactos. Depende de tu recepción: lo apuntáis vosotros y es un dato informativo, no el objetivo de la garantía.
• Retorno: lo que han facturado los pacientes que llegaron por la campaña frente a lo que ha costado todo (nuestra cuota más la inversión en Meta). Ese dato solo lo tiene la clínica.

Para que estos números existan, cada contacto tiene que poder rastrearse hasta el anuncio que lo trajo. Lo que no se puede atribuir no se puede juzgar.

• Si nadie puede contestar el WhatsApp en horario de clínica. Si el mensaje espera al día siguiente, la cita se pierde.
• Si la agenda ya está llena. Más contactos sin huecos para atenderlos solo generan esperas.
• Si la idea es anunciar un precio gancho, un descuento agresivo o un sorteo. No lo hacemos en clínicas dentales.
• Si no vas a apuntar qué contactos acaban en cita. Sin ese registro no hay forma de saber si la inversión vale la pena.
• Si buscas que te conozcan más que contactos ahora. Probablemente te sirvan antes las redes.
• Si buscas que alguien te asegure un número de pacientes. Nosotros no lo aseguramos. Fijamos por escrito un objetivo medible de contactos cualificados y, si al cierre queda por debajo del umbral pactado, devolvemos la cuota.